科技体育进入2.0时代，微软如何成功抢占行业先机？探讨微软在科技体育领域的发展策略

在我们的见证下，迅猛发展的科技体育，正推动着体育行业进入一个新的时代。

文 / 李佳浚

编 / 郭阳

从场上到场下，

被科技重塑的体育赛事

「一切都回来了！」

大抵是从去年年底的世界杯开始，体育从业者们纷纷发出这样的感叹，而进入2023年，不光NBA、五大联赛等海外赛事热度高涨，中超、CBA等国内主流职业体育赛事也都彻底回归常态，敞开大门迎接球迷。除了久违的火热氛围，赛事场上场下越发浓厚的科技感同样引起了我们的注意。

时至今日，谈起「诸神黄昏」的卡塔尔世界杯，除了一个个赛场上的精彩瞬间，首次登场便以超高存在感改变世界杯判罚形式的半自动越位识别技术（SAOT）和中央芯片，也是人们绕不开的话题之一。

SAOT系统由特制摄像机、足球内部的传感器以及人工智能系统三部分组成。比赛过程中，球场顶部的12台摄像机会以每秒50次的频率发送数据，精确定位球员以及足球的位置，再由人工智能系统将这些数据进行快速处理，实时帮助裁判做出最正确的判罚。

许多名场面也就此而生——在世界杯小组赛沙特2:1爆冷阿根廷的比赛中，阿根廷队三粒因越位被判无效的进球引起了许多球迷们的热议，在赛后纷纷表示：「这么近的差距，这种球在之前可能都不会被吹，科技确实让体育更公平了。」

（阿根廷球员劳塔罗被判越位瞬间）

这也正是体育科技力量的体现，以数据的绝对准确性代替难免带有主观性的人工判断，在客观意义上提高了赛事的判罚质量和公正性，为球迷提供更好的观赛体验。

这样的力量也延伸到了赛场以外，在体育科技应用上一直处于世界前端水平的北美，各大联盟或自主研发，或携手科技巨头，始终致力用各种新型技术渗透球迷群体，并提升他们的参与度。

美东时间2月17日，NBA在盐湖城全明星期间举办了一年一度的技术峰会，借这次机会，许多NBA自主研发的数字化科技产品也被展示到了世人面前。其中，发布会上亚当·肖华介绍新型应用程序的视频在北美引起了巨大反响。

视频中，肖华引导解说员艾哈迈德·拉沙德将自己的头像扫描到程序中，并利用人工智能把虚拟化身覆盖在现场比赛中的球员身上，在NBA的场景中飞天遁地。虽然该功能还未正式在NBA APP上线，但不难想象的是，如果所有球迷真的能通过简单的扫描，将自己的形象带入到NBA比赛中，这将极大程度上丰富球迷参与比赛的方式。

此外，肖华还在峰会上透露，联盟正在努力拓展NBA电视广播服务的功能多样性，使用将球赛传送到虚拟的地点背景中以提升球迷们的观赛体验。「让粉丝有着更好的参与度，这是我们一直以来的使命。」

事实上，NBA一直积极与各大科技巨头保持着紧密合作。在2019年，微软和NBA便达成了一项多年的战略合作伙伴关系，微软旗下的云计算操作系统Azure，对NBA的视频和图像进行处理和分析，从而为NBA在数字化和技术创新方面提供支持。

拥有数百万用户的NBA APP便是最好的说明之一，Azure的弹性计算资源和全球分布的数据中心网络使得NBA App能够处理大量用户请求并快速响应，帮助球迷和球队更好地互动和参与到比赛中，同时也为球队之间的协作、数据共享和联盟管理提供数智化帮助。

微软发力，

老牌科技巨头的体育决心

自上世纪90年代开始，微软便从北美开始一步步入局体育行业，助力各大职业联赛的数字化转型。如今，随着他们的合作范围更加全面，合作形式更加多元，微软已经逐渐掌握科技在体育行业中的发展规律，以及如何利用自身老牌巨头的强劲科技资源，帮助这些专业赛事在席卷体育行业的科技洪流中站稳脚跟。

除了上述提到的Azure，微软更是早在2013年与NFL达成合作关系。让当时旗下的王牌产品Surface Pro 3走到这个北美第一大商业联盟的赛场上，从此开始，一个个灵巧的平板电脑便成为了NFL比赛中不可或缺的一部分。

微软为每支球队提供几十台Surface电脑，其中有一部分会被放置在球场的边线。每一台Surface均内置自主研发的边线观察技术，让球员和教练能够实时研究对手的行动。在比赛中，实时图像信息会传送给Surface中，教练可以在图像中标画、放大、放大、缩小、移动、存档。

而在此之前，教练员们通常使用纸张或战术板记录场内信息，Surface的出现大大提高了教练的工作效率。这些轻便的平板电脑不仅提供了即时数据和分析，还能与其他设备进行无缝连接，实现实时交流和战术调整。

如今，NFL赛场上的Surface Pro已经进化到了第9代，这代产品不仅延续了Surface系列一直以来兼备「平板的便携轻巧+笔记本电脑的强劲性能」的特点，适应各种场景的使用，更是搭载了英特尔Evo平台认证的英特尔第12代处理器，以超强性能更好地服务赛场。

同时，微软还根据NFL的比赛场景对这些长时间暴露在室外球场的Surface进行了优化，使其面对雨雪、暴风等复杂天气状况时，也能稳定自如的面对。

特质的蓝色保护皮套，则可以帮助应对激烈球场上的各种突发状况，防摔、防尘、防水。879克的重量，搭配顺滑流畅的触控屏幕，保证了单手操控的可行性，让一个个亮蓝色的小平板，成为各大教练和球员的秘密武器，随时根据瞬息万变的场上情况进行战术调整。

「微软和Surface彻底改变了NFL，已经成为了赛场上最重要的角色之一。我们和微软也将继续携手，为联赛的现代化做出更多努力。」NFL赞助主管兼执行副总裁Renie Anderson曾这样表示。

新时代体育中的黑科技，

还有着哪些可能？

就像十年以前，习惯了人工主导判罚的观众们还无法想象世界杯赛场上会出现如此精密的辅助系统一样，随着区块链、AIGC、虚拟体育、元宇宙等先进技术的日新月异的飞速发展，体育赛事也必将在不久迎来进一步革新。

前两年爆发式增长的区块链技术，在进入2023年之后经历了肉眼可见的降温。但即使如此，区块链技术数据管理模式的去中心化和透明性已经在体育行业中得到了验证，许多俱乐部都看中了这样的特质，将区块链技术应用到球票管理系统中，以保证球票的真实性，球迷的权益也得到了更好的维护。

2020年，欧足联曾试验并启用了专属区块链票务系统，以此提供安全的票证分发，以防止伪造和重复验票。同时，这个系统也在2020年的欧洲杯中得到了成功的反馈，欧足联也表示将继续开发相关技术，保证该系统在未来可以得到更为广泛的应用。

不过今年以来市场的反馈也证明，区块链技术未来如何发展还待进一步观察。而体育行业又如何取其精华之处，利用该技术造福广大球迷，则是一个值得从业者们持续研究的问题。

如果说去年体育科技场景中的最热的关键词是区块链，那今年这个头衔则当之无愧属于AIGC技术。不过不同于去年的区块链，ChatGPT等AIGC工具在市场中得到的反馈大多都是正面的，这得益于这项技术已经能够为从业者带来工作上的便利和肉眼可见的帮助。

因此，随着技术的进一步成熟，AIGC也给从业者带来许多对于未来的遐想。除了帮助文章中提到过的许多技术进行下一步优化，AIGC技术还可能在体育场馆管理方面，通过数据分析来预测场馆的使用情况和运营成本，进而优化管理模式和降低运营成本；在运动员培训方面，AIGC技术可以通过数据分析和模拟训练等方式来帮助运动员提高训练效果和比赛表现等等。

体育产业的发展离不开科技，不管是从业者、运动员观众，参与体育的方式和角色都将随着现有技术的进一步成熟和新兴技术的继续发展而得到革新。除了鼓励行业自身主动拥抱科技，我们也愿意看到能有更多的科技公司入局体育，携手加速各大赛事的现代化进程，到那时，球迷的意义或许早已超出「观众」二字。